据《每日经济新闻》报道，“十一”黄金周前一天晚上，国内两大空调巨头矛盾由市场竞争变成现场PK，一名格力商场导购与美的销售员爆发流血冲突，美的业务员在打斗中头部受伤，经抢救无效后死亡，一场关于“谁是中国空调市场大佬”的讨论空前爆发，在这场生命消失背后牵扯着格力、美的两家家电业巨头多年的市场纠葛，我们不禁要问，谁才是这场战役的最终受益者？

　　美的绑架CCTV-疯狂广告营销

　　早在2008年美的就以4701万标获2009年央视春节联欢晚会广告，而在最新的cctv2011年广告资源网上招标中，美的成为央视投放广告数额最大的企业，其总金额超出宝洁大约50%，成为央视新的最大广告客户。从美的CCTV广告中我们大致上可以看出美的的营销路线，虽然格力在广告上也进行了大量的投入，但在美的财大气粗的疯狂施压下，格力显然有点力不从心。

美的空调央视广告竞标

　　格力才是空调市场的老大

　　格力与美的都是中国空调行业的领头羊，都是上市公司，可以说实力不相上下，甚至可以说美的知名度比格力还要高，但为什么格力是老大而不是美的呢？众所周知，美的之所有快速占有市场份额主要取决价格战，常年的低价优势并没有让美的占得什么便宜，虽然在2010年美的打败了占据十年销售宝座的格力荣登销售排行榜第一位，但格力在空调领域多年的影响力并没有因此而撼动，业界普遍认为格力在专业空调技术上要强于美的，这也是格力一直专注空调领域的最大成就。

　　美的PK格力谁是真正的受益者

　　美的与格力之间的较量素来已久，不过从企业竞争升级到人工肉搏还是头一次，在两大空调巨头博弈之间反应出空调行业的现状。空调的大量普及导致空调行业的疯狂扩张，从品牌战到价格战，从城市占有到家电下乡，空调这个行业已经开始渗透到中国每一个角落，空调企业之间的竞争早已趋于白热化。

　　近几年，因为空调厂家的激烈竞争，行业内的整体利润空间都在被不断压缩，实际上空调的利润已经很低，再加上逢年过节，很多企业都是赔本吆喝，花钱买个头彩，暗地里则不停叫苦，这种反差造成了行业不断恶性竞争，甚至表现为流血事件，这样的结果对整个空调行业来说无疑是一个悲剧，双方都是受害者。

　　家用中央空调崛起-外来品牌抢占市场

　　从2009年开始，房产行业持续看涨，房产从一线城市快速向二三线城市推进，新型房产的推动、住宅一体化形成、家居生活方式转变对空调市场影响深远，传统空调已经无法适应现代家居生活的需求，更为美观舒适的家用中央空调将逐渐取代普通空调，所以传统空调必须向中央空调过渡，以美的格力为首的传统空调企业将面临新一轮的市场转移，如果嫁接失败，传统空调企业将丧失自身的优势，外来品牌将乘机扩张市场。

　　由于国内空调一直采用低价战术，所以外来品牌很难进入传统空调市场，但进入中央空调时代则不一样。一方面国产中央空调还不具备这样的技术实力，另一个方面价格优势不再是用户追求的第一要素，用户更关心安装质量和使用效果，因此传统空调企业将丧失核心竞争力，这也是我国中央空调一直以外来品牌为主流的原因。

特灵Greenergy营造舒适生活

　　特灵Greenergy悄然上线-为舒适而生

　　舒适100与特灵空调有着多年的合作历史，特灵作为中央空调高端品牌，拥有百年积淀的专业空调技术和世界范围内成功的经验，在美国，每两个家庭就有一个是特灵的用户，在中国，特灵拥有完美的家用中央空调产品线和服务网点，提供全套空调系统解决方案。特灵以舒适的水系统闻名，用户群以大户型为主，但是Greenergy的出现改变了特灵空调的战略定位，Greenergy是特灵公司最新研发的新一代变频多联空调机组，它采用先进的直流变频压缩机，具有高能效、低噪音、温度可靠、控制精准等一列优点，Greenergy变频多联氟系统一问世就锁定了中小户型中央空调用户，Greenergy的成本价格和使用费更低，基本趋近传统空调，但它仍然保留特灵空调舒适性的特点，可以称得上性价比最高的空调系统。

　　除了特灵之外，还有很多外来企业窥视国内空调市场，开创家用vrv系统先河的大金空调一直占据着国内中央空调市场半壁江山，收购麦克维尔后大金空调更是如虎添翼。随着中央空调市场白热化，中央空调价格和传统空调价格差距将进一步缩小，届时传统空调企业将面临市场洗牌，国产空调只有转变营销模式，从价格战转变成核心技术的竞争，有望在新的市场格局下真正确立自己行业老大的地位。

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